Compartimos conocimiento: ¿qué es la “nueva ley de influencers” y cómo funciona?

10 octubre 2025 | Intress

Ilustración de una influencer haciéndose una foto

¿El pasado 1 de octubre entró en vigor una nueva ley de influencers? ¡Pues no!

Tal vez hayas oído hablar de una nueva ley entrada en vigor la semana pasada que rige el tipo de comunicaciones comerciales permitidas por influencers, pero esto no es la realidad.

Lo cierto es que el pasado 1 de octubre, se publicó una nueva edición del “Código de Conducta de publicidad a través de influencers” via AUTOCONTROL (Asociación para la Autorregulación de la Comunicación Comercial), la Asociación Española de Anunciantes (aea), e IAB Spain.

Este documento no es una ley del gobierno, sino un compromiso ético voluntario elaborado en colaboración con la Comisión de Seguimiento del Protocolo para el Fomento de la Autorregulación sobre Publicidad en Medios Digitales.

No es un documento inédito: estamos hablando de la reciente actualización de un Código de Conducta publicado por primera vez en 2021 y que ya cuenta con casi 1.000 entidades adheridas, entre las cuales anunciantes, agencias, plataformas y creadores de contenido.

Ya existen varias leyes que rigen las comunicaciones comerciales de influencers, regulando un amplio abanico de actividades desde la publicidad encubierta hasta la promoción de productos regulados, y haciendo especial incidencia en el respeto de la dignidad humana, la igualdad de género y la protección de menores.

El nuevo “Código de Conducta de publicidad a través de influencers” de 2025 resalta la importancia de cumplir con estas leyes, y recoge recomendaciones para hacer publicidad en redes sociales de manera ética y legal. Resumimos a continuación algunos de los puntos clave de esta nueva edición:

Infografía resumen de la nueva ley de influencers
Resumen de novedades clave del «Código de Conducta de Publicidad a través de Influencers» (2025)

👉 La naturaleza publicitaria de las menciones realizadas por influencers deberá ser identificable para sus destinatarios.

⚖️ Los y las influencers deben respetar la normativa legal que rige publicidades para bebidas alcohólicas, actividades de juego, productos y servicios financieros, etc.

👶 Las comunicaciones comerciales realizadas por influencers menores de edad: 

  • Deben basarse en un contrato que prevea el consentimiento explícito de los padres o tutores -los cuales serán responsables- y que proteja al menor contra cualquier explotación indebida.
  • Deben tener especial respeto al derecho al honor, a la intimidad personal y familiar y a la propia imagen del menor.
  • No incluirán declaraciones o presentaciones visuales perjudiciales para su desarrollo físico, mental o moral.

🤖 Los y las influencers deben comprometerse a hacer uso responsable de la inteligencia artificial y a respetar la normativa legal vigente.

Puedes leer el Código de Conducta completo aquí.

Puedes leer más sobre su elaboración aquí.

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Construyendo comunidad en la I Jornada ‘Voces y Derechos en Salud Mental’ en Lleida

La I Jornada ‘Voces y Derechos en Salud Mental: Construyendo Comunidad’ de Intress, celebrada el pasado jueves 4 de junio en Lleida, sirvió para reflexionar sobre los aspectos comunitarios y modelos de atención en salud mental arraigados en los derechos humanos, la dignidad y la participación real de las personas. El formato fue lúdico y creativo, con la dinamización del humorista Ferran Aixalà, actuación teatral, exposición artística, ilustraciones en directo, y aportaciones del público. Durante el encuentro se reivindicó la necesidad de escuchar las personas atendidas, reforzar su autonomía y entender que la recuperación no depende únicamente de los servicios, sino también de la posibilidad de formar parte activa de la comunidad. El área de Salud Mental de Intress estuvo ampliamente representada, con la dirección de Bea García Morais, la organización de Isabel Escuder y el equipo del área en Cataluña, la participación de Gira-sol y profesionales de varios servicios, tanto ambulatorios como residenciales. También contamos con la participación de voces referentes de la red de salud mental y servicios sociales catalana: Rut Bariego, directora del Departamento de Derechos Sociales e inclusión de Lleida Laia Arnal, directora del Pacto Nacional por la Salud Mental Mercè Torrentallé, presidenta de la Federación Salud Mental Cataluña Lluís Torrens, economista y consultor en innovación social Tina Ureña, responsable del área de Rehabilitación de CPB Servicios Salud Mental José Manuel Cañamares, director del área de Salud Mental Intress de 2010 a 2025 Laura Tomàs, directora del Servicio de Apoyo a la Persona de la Fundación Intress Las diferentes intervenciones pusieron sobre la mesa algunos de los principales retos del sistema. Se destacó la importancia de un abordaje integral, basado en la evidencia científica e inclusivo con las familias y las redes de apoyo. También se alertó sobre los riesgos de la burocratización, la rigidez de los recursos y la necesidad de garantizar que las personas con situaciones más complejas no queden excluidas de los circuitos de atención. En este sentido, se reivindicó el valor de los técnicos y técnicas de apoyo mutuo y de iniciativas como Quality Rights, centradas en la defensa de los derechos y la autonomía de las personas bajo el paraguas de la OMS. La mirada comunitaria fue otro de los ejes centrales de la jornada. Se constató que los servicios atienden cada vez situaciones más complejas, fuertemente condicionadas por factores como la pobreza, la precariedad, la exclusión social o las dificultades de acceso a la vivienda. Las experiencias compartidas en la mesa final mostraron el potencial terapéutico del ocio con sentido, del apoyo entre iguales y de la inclusión comunitaria. En esta mesa pudimos escuchar las experiencias de: Qualia, cooperativa de iniciativa social especializada en integración de personas vulnerables a través del ocio, la alimentación y la socialización Servicio de Rehabilitación Comunitaria de Lleida, programas de intervención comunitaria con atención y apoyo especializado en salud mental Drissa Girona, fundación por la inserción laboral de personas con problemas de salud mental Servicio de Hogar Residencia Intress, recursos asistenciales y de alojamiento para personas con problemas de salud mental o discapacidad La jornada concluyó con las reflexiones finales de Pilar Núñez, coordinadora del Comité de Estrategia y Conocimiento de Intress, y Ester Morillas, directora territorial de Intress en Cataluña, que destacaron la necesidad de continuar avanzando hacia unos servicios verdaderamente centrados en las personas y conectados con la comunidad. Fotos: Marc Asensio i Pol Ortega.
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¡Falta poco! I Jornada ‘Voces y Derechos en Salud Mental: Construyendo Comunidad’

¡Queda una semana para apuntarse a la I Jornada ‘Voces y Derechos en Salud Mental: Construyendo Comunidad’! Confirma tu asistencia en este formulario antes del 28 de mayo: https://forms.cloud.microsoft/e/DUS4kifMMN Esta jornada, impulsada por nuestra área de Salud Mental, nace con el objetivo de generar reflexión, conocimiento compartido y diálogo en torno a la salud mental comunitaria, situando en el centro las voces de las personas con experiencia propia y de las profesionales que acompañan los procesos de recuperación en el entorno de vida. El desarrollo de la salud mental comunitaria se ha construido, en gran medida, sin otorgar el protagonismo necesario a quienes son agentes clave del proceso de recuperación: las propias personas y las profesionales de los servicios sociales especializados y de otros dispositivos comunitarios, habitualmente desplazadas por enfoques centrados en la lógica biologicista. Esta jornada quiere contribuir a revertir esta mirada, dando visibilidad y reconocimiento a lo social y a lo comunitario, y poniendo en valor el acompañamiento que se sostiene en lo cotidiano. Desde esta perspectiva, la jornada plantea una reflexión crítica y necesaria: ¿Estamos organizando adecuadamente el modelo comunitario? ¿Estamos acompañando el proceso de desinstitucionalización con los recursos, los apoyos y las alianzas necesarias? ¿Estamos escuchando todas las voces implicadas en los procesos de recuperación? Con un enfoque técnico, divulgativo e inspirador, la jornada reunirá a personas con experiencia propia en salud mental, profesionales de la red de salud mental y del ámbito social, responsables políticas y organizaciones del tercer sector, para reflexionar conjuntamente sobre los retos actuales del modelo comunitario y avanzar hacia recomendaciones compartidas. Esta primera edición se concibe como el inicio de un espacio de divulgación, reflexión y construcción de conocimiento compartido, con la voluntad de dar continuidad a futuras jornadas que sigan profundizando en la salud mental desde una perspectiva de derechos, comunidad y transformación social, reforzando el papel de todos los agentes implicados.  ¿Quieres conectar con profesionales del sector y reflexionar sobre la salud mental desde una mirada comunitaria y creativa? Esta jornada es para ti.  Inscríbete antes del 28 de mayo: https://forms.cloud.microsoft/e/DUS4kifMMN  Todas las voces cuentan. Todas las miradas suman.  ¡Te esperamos!  📅 Jueves, 4 de junio de 2026  🕘 De 9.00h a 14.30h  📍 Palacio de Congresos la Llotja (Lleida)  Parking disponible con precio de 4€ para toda la duración del evento. 
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VIA Momentos: una nueva herramienta de IA para acompañar a las personas

El área de Nuevas Oportunidades de Intress en colaboración con RocaSalvatella presentó el pasado miércoles 13 de mayo la herramienta VIA Momentos, una innovadora aplicación de la IA generativa diseñada para el trabajo social. Actualmente, se están haciendo pruebas piloto en algunos servicios de Intress, con el objetivo de ponerla a disposición de todos los que quieran usarla. VIA Momentos utiliza la generación de imágenes con IA para trabajar la historia de vida de la persona y anclar los momentos positivos, siempre con el acompañamiento del educador o la educadora. La herramienta se construyó juntamente con profesionales de Intress, y se basa en técnicas de trabajo social ya aplicadas en nuestros servicios (ej. ejercicios de visualización). Requiere un espacio tranquilo y un ordenador. Es una aplicación que se instala en el escritorio, con una interfaz sencilla e intuitiva, y un manual de instrucciones disponible en línea. Los y las profesionales usuarias también podrán ponerse directamente con el equipo de RocaSalvatella por teléfono o correo, para resolver cualquier duda. Permite introducir una descripción detallada del perfil de la persona atendida y del recuerdo que quiere visualizar, incluyendo las emociones que vivía en aquel momento. No tiene que ser solo un recuerdo: también puede ser una proyección en el futuro. Una vez generada la imagen, permite aplicar modificaciones. La herramienta conserva el historial de sesiones en cada perfil, permitiendo un trabajo continuado y la visualización de la evolución de la persona atendida. El perfil puede ser individual, o se puede crear uno dedicado a sesiones de trabajo en grupo. El uso de la IA en este caso se hace en un entorno seguro, evitando el uso de herramientas abiertas para garantizar la privacidad, y delimitando “líneas rojas” personalizadas en cada caso, para asegurar que ninguna imagen generada tenga elementos que puedan ser perjudiciales para el usuario o usuaria. VIA Momentos se enmarca en el proyecto VIA: Tecnología para las Personas, que explora cómo las nuevas tecnologías pueden potenciar nuestro trabajo de acompañamiento a las personas. El proyecto incorpora continuamente las aportaciones de profesionales de la educación social para avanzar en línea con las realidades de su labor. La otra herramienta que está desarrollando es VIA Entornos, un uso de realidad virtual que facilita la visualización del paisaje emocional de la persona atendida. Esta también se basa en técnicas de educación social profesional (ej. cartas Dixit). Este webinar iba dirigido a directores y directoras de servicio, y es el primero en una serie de sesiones explicativas que se harán para formar los y las profesionales de Intress interesadas en implementar estas herramientas.

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