Compartim coneixement: què és la “nova llei d’influencers” i com funciona?

10 octubre 2025 | Intress

Il·lustració d'una influencer fent-se una foto

El passat 1 d’octubre va entrar en vigor una nova llei d’influencers? Doncs no!

Potser has sentit parlar d’una nova llei entrada en vigor la setmana passada que regeix el tipus de comunicacions comercials permeses per influencers, però això no és la realitat.

La veritat és que el passat 1 d’octubre, es va publicar una nova edició del “Codi de Conducta de publicitat a través d’influencers” via AUTOCONTROL (Associació per a l’Autoregulació de la Comunicació Comercial), l’Associació Espanyola d’Anunciants (aea), i IAB Spain.

Aquest document no és una llei del govern, sinó un compromís ètic voluntari elaborat en col·laboració amb la Comissió de Seguiment del Protocol per al Foment de l’Autoregulació sobre Publicitat en Mitjans Digitals.

No és un document inèdit: estem parlant de la recent actualització d’un Codi de Conducta publicat per primera vegada en 2021 i que ja compta amb gairebé 1.000 entitats adherides, entre les quals anunciants, agències, plataformes i creadors de contingut.

Ja existeixen diverses lleis que regeixen les comunicacions comercials d’influencers, regulant un ampli ventall d’activitats des de la publicitat encoberta fins a la promoció de productes regulats, i fent especial incidència en el respecte de la dignitat humana, la igualtat de gènere i la protecció de menors.

El nou “Codi de Conducta de publicitat a través de influencers” de 2025 ressalta la importància de complir amb aquestes lleis, i recull recomanacions per a fer publicitat en xarxes socials de manera ètica i legal. Resumim a continuació alguns dels punts clau d’aquesta nova edició:

Infografia resum de la nova llei d'influencers 2025
Resum de novetats clau del “Codi de Conducta de publicitat a través d’influencers” (2025)

👉 El caràcter publicitari de les mencions realitzades per influencers haurà de ser identificable per als seus destinataris.

⚖️ Els i les influencers han de respectar la normativa legal que regeix publicitats per a begudes alcohòliques, activitats de joc, productes i serveis financers, etc.

👶 Les comunicacions comercials realitzades per influencers menors d’edat:

  • Han de basar-se en un contracte que prevegi el consentiment explícit dels pares o tutors -els quals seran responsables- i que protegeixi el menor contra qualsevol explotació indeguda. 
  • Han de tenir especial respecte al dret a l’honor, a la intimitat personal i familiar i a la pròpia imatge del menor. 
  • No inclouran declaracions o presentacions visuals perjudicials per al seu desenvolupament físic, mental o moral. 

🤖 Els i les influencers han de comprometre’s a fer ús responsable de la intel·ligència artificial i a respectar la normativa legal vigent.

Pots llegir el Codi de Conducta sencer aquí.

Pots llegir més sobre la seva elaboració aquí.

Categories

Comparteix:

Notícies destacades

OK_Intress_JornadaSalutMentalLleida_04_06_2026_baixa-89

Construint comunitat a la I Jornada ‘Veus i Drets en Salut Mental’ a Lleida

La I Jornada ‘Veus i Drets en Salut Mental: Construint Comunitat’ d’Intress, celebrada el passat dijous 4 de juny a Lleida, va servir per reflexionar sobre els aspectes comunitaris i models d’atenció en salut mental arrelats en els drets humans, la dignitat i la participació real de les persones.  El format va ser lúdic i creatiu, amb la dinamització de l’humorista Ferran Aixalà, actuació teatral, exposició artística, il·lustracions en viu, i aportacions del públic. Durant la trobada es va reivindicar la necessitat d’escoltar les persones ateses, reforçar la seva autonomia i entendre que la recuperació no depèn únicament dels serveis, sinó també de la possibilitat de formar part activa de la comunitat.  L’àrea de Salut Mental d’Intress hi va estar àmpliament representada, amb la direcció de Bea García Morais, l’organització d’Isabel Escuder i l’equip de l’àrea a Catalunya, la participació de Gira-sol i professionals de diversos serveis, tant ambulatoris com residencials. També vam comptar amb la participació de veus referents de la xarxa de salut mental i serveis socials catalana: Rut Bariego, directora del Departament de Drets Socials i Inclusió de Lleida Laia Arnal, directora del Pacte Nacional per la Salut Mental Mercè Torrentallé, presidenta de la Federació Salut Mental Catalunya Lluís Torrens, economista i consultor en innovació social Tina Ureña, responsable de l’àrea de Rehabilitació de CPB Serveis Salut Mental José Manuel Cañamares, director de l’àrea de Salut Mental Intress de 2010 a 2025 Laura Tomàs, directora del Servei de Suport a la Persona de la Fundació Intress Les diferents intervencions van posar sobre la taula alguns dels principals reptes del sistema. Es va destacar la importància d’un abordatge integral, basat en l’evidència científica i inclusiu amb les famílies i les xarxes de suport. També es va alertar sobre els riscos de la burocratització, la rigidesa dels recursos i la necessitat de garantir que les persones amb situacions més complexes no quedin excloses dels circuits d’atenció. En aquest sentit, es va reivindicar el valor dels tècnics i tècniques de suport mutu i d’iniciatives com Quality Rights, centrades en la defensa dels drets i l’autonomia de les persones sota el paraigua de l’OMS. La mirada comunitària va ser un altre dels eixos centrals de la jornada. Es va constatar que els serveis atenen cada vegada situacions més complexes, fortament condicionades per factors com la pobresa, la precarietat, l’exclusió social o les dificultats d’accés a l’habitatge. Les experiències compartides a la taula final van mostrar el potencial terapèutic del lleure amb sentit, del suport entre iguals i de la inclusió comunitària. En aquesta taula vam poder escoltar les experiències de: Qualia, cooperativa d’iniciativa social especialitzada en integració de persones vulnerables a través del lleure, l’alimentació i la socialització Servei de Rehabilitació Comunitària de Lleida, programes d’intervenció comunitària amb atenció i suport especialitzat en salut mental Drissa Girona, fundació per la inserció laboral de persones amb problemes de salut mental Servei de Llar Residència Intress, recursos assistencials i d’allotjament per a persones amb problemes de salut mental o discapacitat La jornada va concloure amb les reflexions finals de Pilar Núñez, coordinadora del Comitè d’Estratègia i Coneixement d’Intress, i Ester Morillas, directora territorial d’Intress a Catalunya, que van destacar la necessitat de continuar avançant cap a uns serveis veritablement centrats en les persones i connectats amb la comunitat. Fotos: Marc Asensio i Pol Ortega.
CONSTRUINT COMUNITAT

Falta poc! I Jornada ‘Veus i Drets en Salut Mental: Construint Comunitat’

Queda una setmana per apuntar-se a la I Jornada ‘Veus i Drets en Salut Mental: Construint Comunitat’! Confirma la teva assistència en aquest formulari abans del 28 de maig: https://forms.cloud.microsoft/e/DUS4kifMMN Aquesta jornada, impulsada per la nostra àrea de Salut Mental, neix amb l’objectiu de generar reflexió, coneixement compartit i diàleg al voltant de la salut mental comunitària, situant al centre les veus de les persones amb experiència pròpia i de les professionals que acompanyen els processos de recuperació en l’entorn de vida. El desenvolupament de la salut mental comunitària s’ha construït, en gran mesura, sense atorgar el protagonisme necessari a qui són agents clau del procés de recuperació: les pròpies persones i les professionals dels serveis socials especialitzats i d’altres dispositius comunitaris, habitualment desplaçades per enfocaments centrats en la lògica biologista. Aquesta jornada vol contribuir a revertir aquesta mirada, donant visibilitat i reconeixement a allò social i comunitari, i posant en valor l’acompanyament que es construeix en el dia a dia. Des d’aquesta perspectiva, la jornada planteja una reflexió crítica i necessària: Estem organitzant adequadament el model comunitari? Estem acompanyant el procés de desinstitucionalització amb els recursos, els suports i les aliances necessàries? Estem escoltant totes les veus implicades en els processos de recuperació? Amb un enfocament tècnic, divulgatiu i inspirador, la jornada reunirà persones amb experiència pròpia en salut mental, professionals de la xarxa de salut mental i de l’àmbit social, responsables polítiques i organitzacions del tercer sector, per reflexionar conjuntament sobre els reptes actuals del model comunitari i avançar cap a recomanacions compartides. Aquesta primera edició es concep com l’inici d’un espai estable de divulgació, reflexió i construcció de coneixement compartit, amb la voluntat de donar continuïtat a futures jornades que continuïn aprofundint en la salut mental des d’una perspectiva de drets, comunitat i transformació social, reforçant el paper de totes les agents implicades. Vols fer xarxa amb professionals del sector i reflexionar sobre la salut mental des d’una mirada comunitària i creativa? Aquesta jornada és per tu. Inscriu-te abans del 28 de maig: https://forms.cloud.microsoft/e/DUS4kifMMN  Totes les veus compten. Totes les mirades sumen. T’hi esperem! 📅 Dijous, 4 de juny de 2026 🕘 De 9.00h a 14.30h 📍 Palau de Congressos La Llotja (Lleida) Parking disponible amb preu de 4€ per a tota la duració de l’acte. 
Portada noti

VIA Momentos: una nova eina d’IA per l’acompanyament a les persones

L’àrea de Noves Oportunitats d’Intress en col·laboració amb RocaSalvatella va presentar el passat dimecres 13 de maig l’eina VIA Momentos, una innovadora aplicació de l’IA generativa dissenyada pel treball social. Actualment, s’estan fent proves pilot en alguns serveis d’Intress, amb l’objectiu de posar-la a disposició de tots els que vulguin fer-ne ús. VIA Momentos utilitza la generació d’imatges amb IA per treballar la història de vida de la persona i ancorar-ne els moments positius, sempre amb l’acompanyament de l’educador o educadora.  L’eina es va construir conjuntament amb professionals d’Intress, i es basa en tècniques de treball social ja aplicades en els nostres serveis (ex. exercicis de visualització). Requereix un espai tranquil i un ordinador. És una aplicació que s’instal·la a l’escriptori, amb una interfície senzilla i intuïtiva, i un manual d’instruccions disponible en línia. Els i les professionals usuàries també podran posar-se directament amb l’equip de RocaSalvatella per telèfon o correu, per resoldre qualsevol dubte. Permet introduir una descripció detallada del perfil de la persona atesa i del record que vol visualitzar, incloent-hi les emocions que vivia en aquell moment. No ha de ser només un record: també pot ser una projecció en el futur. Un cop generada la imatge, permet aplicar-hi modificacions.  L’eina conserva l’historial de sessions a cada perfil, cosa que permet un treball continuat i la visualització de l’evolució de la persona atesa. El perfil pot ser individual, o se’n pot crear un dedicat a sessions de treball en grup. L’ús de la IA en aquest cas es fa en un entorn segur, evitant l’ús d’eines obertes per garantir la privacitat, i delimitant “línies vermelles” personalitzades en cada cas, per assegurar que cap imatge generada tingui elements que puguin ser perjudicials per a l’usuari o usuària. VIA Momentos s’emmarca dins del projecte VIA: Tecnologia per les Persones, que explora com les noves tecnologies poden potenciar el nostre treball d’acompanyament a les persones. El projecte incorpora contínuament les aportacions de professionals de l’educació social per avançar en línia amb les realitats de la seva labor. L’altra eina que està desenvolupant és VIA Entornos, un ús de realitat virtual que facilita la visualització del paisatge emocional de la persona atesa. Aquesta també es basa en tècniques d’educació social professional (ex. cartes Dixit). Aquest webinar anava dirigit a directors i directores de servei, i és el primer d’una sèrie de sessions explicatives que es faran per formar els i les professionals d’Intress interessades a implementar aquestes eines.

També et podria interessar