Amb les persones, fem de les diferències oportunitats.

El passat 1 d’octubre va entrar en vigor una nova llei d’influencers? Doncs no! Potser has sentit parlar d’una nova llei entrada en vigor la setmana passada que regeix el tipus de comunicacions comercials permeses per influencers, però això no és la realitat. La veritat és que el passat 1 d’octubre, es va publicar una nova edició del “Codi de Conducta de publicitat a través d’influencers” via AUTOCONTROL (Associació per a l’Autoregulació de la Comunicació Comercial), l’Associació Espanyola d’Anunciants (aea), i IAB Spain. Aquest document no és una llei del govern, sinó un compromís ètic voluntari elaborat en col·laboració amb la Comissió de Seguiment del Protocol per al Foment de l’Autoregulació sobre Publicitat en Mitjans Digitals. No és un document inèdit: estem parlant de la recent actualització d’un Codi de Conducta publicat per primera vegada en 2021 i que ja compta amb gairebé 1.000 entitats adherides, entre les quals anunciants, agències, plataformes i creadors de contingut. Ja existeixen diverses lleis que regeixen les comunicacions comercials d’influencers, regulant un ampli ventall d’activitats des de la publicitat encoberta fins a la promoció de productes regulats, i fent especial incidència en el respecte de la dignitat humana, la igualtat de gènere i la protecció de menors. El nou “Codi de Conducta de publicitat a través de influencers” de 2025 ressalta la importància de complir amb aquestes lleis, i recull recomanacions per a fer publicitat en xarxes socials de manera ètica i legal. Resumim a continuació alguns dels punts clau d’aquesta nova edició: Resum de novetats clau del “Codi de Conducta de publicitat a través d’influencers” (2025) 👉 El caràcter publicitari de les mencions realitzades per influencers haurà de ser identificable per als seus destinataris. ⚖️ Els i les influencers han de respectar la normativa legal que regeix publicitats per a begudes alcohòliques, activitats de joc, productes i serveis financers, etc. 👶 Les comunicacions comercials realitzades per influencers menors d’edat: Han de basar-se en un contracte que prevegi el consentiment explícit dels pares o tutors -els quals seran responsables- i que protegeixi el menor contra qualsevol explotació indeguda.  Han de tenir especial respecte al dret a l’honor, a la intimitat personal i familiar i a la pròpia imatge del menor.  No inclouran declaracions o presentacions visuals perjudicials per al seu desenvolupament físic, mental o moral.  🤖 Els i les influencers han de comprometre’s a fer ús responsable de la intel·ligència artificial i a respectar la normativa legal vigent. Pots llegir el Codi de Conducta sencer aquí. Pots llegir més sobre la seva elaboració aquí.